食品种类
美汁源果粒橙
来源：未知
作者：admin
发布时间：2021-04-20 14:41:12
美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，是全球销量最大的果汁品牌之一。美汁源创立于美国，具有逾越60年的专业果汁出产经历。2004年美汁源到我国并成功推出了"美汁源果粒橙"含实在果肉的橙汁饮料。目前，该产品分销100 多个国家不增加防腐剂和人造色素。
根本信息
•中文称号
美汁源果粒橙
•外文称号
Minute Maid
•所属
可口可乐公司
•我国上市时刻
2004年4月份上市
•最早时刻
1946年4月15日
•经过检测
国家食物质量监督查验中心
•首要代言人
刘青云，陈奕迅，陈嘉桦，胡歌
•首要触及
果汁,饮料,食物
•负面新闻
2012年农药事情
目录
1称号因由
2品牌特征
3开展进程
4品牌战略
5养分价值
6品牌代言
折叠修改本段称号因由
美汁源(Minute Maid)是可口可乐在全球使用多年的果汁品牌。最早可追溯到1946年4月15日第一批从美国佛罗里达运出的冷冻浓缩橙汁，此举标志着现代果汁制造业的诞生。可口可乐希望借新果汁引入这一全球品牌。但问题在于，Minute Maid针对全球不同商场有不同的产品定位，并对应着各具文明特质的本地翻译。如何把一个50多年前诞生的英文翻译成汉语、并能恰如其分地表达品牌含义?林邦源再次被难住了。
林的作业桌上曾放置了关于Minute Maid的100多个中文名译称号，但无一令他满意，以至于和记者谈及此事，林彻底想不起其间的任何一个。合理困顿之际，公司内部的头脑风暴会议上，林邦源建议从列有悉数职工姓名的电话簿中寻觅创意。
在电话薄上，"林邦源"这个姓名以一种史无前例的形象进入他的眼皮。1964年林邦源出世之时，香港水源缺少，父亲专门在他的姓名中放了一个"源"字，意在富饶繁荣、源源不断。2013年，这个"源"字被套用在Minute Maid的中文翻译上--朗朗上口、一同挨近英文发音的"美汁源"由此诞生。依照字面含义，"美丽之源"、"美好果汁之源"皆能给人很好的遐想。这三个字一从头脑中迸出，林邦源就认定为正确的译名。
折叠修改本段品牌特征
折叠瓶型规划
在这家饮料公司的立异守则上，可乐的成功不只在于具有刺激性的口味，还包括煽动性的营销方法和共同的曲线瓶。据说，人们即便在睡意模糊时仍然能够经过诱人曲线的手感辨别出可口可乐，该瓶形曾在1960年取得美国专利局核准。林邦源希望，果粒橙的瓶型也能具有这种激烈辨识度。
不过，说服公司同事放弃正方形或长方形的惯用瓶型并非易事。常用瓶型成本低，运输途中也能节省空间，没有更换的理由。在林看来，这恰恰暗藏着一个商场裂缝。我国比赛激烈的饮料商场，新品存活率并不高，初进商场的产品假如不抓住顾客的第一感觉，会迅速陷入被动。可口可乐肯为果粒橙耗费数千万人民币进行广告投进，拿出100万人民币的费用专门规划瓶型有何不可?究竟，瓶型直接影响着消费手感。
为此，经过一个多月的沟通，一同佐以财政剖析，林邦源终究说服了他的同事们展开瓶型研究。
终究的瓶型从10个模型中脱颖而出:上部分状如橙子，表面布满了高低不平的颗粒，这个小小的变化协助果粒橙实现了"拿在手中，果肉在眼中"的作用。2013年，这个"果粒橙"已作为成功瓶型进入了可口可乐公司亚特兰大的包装材料库。
折叠品牌差异化
"美汁源"品牌在我国上市之前，可口可乐就现已做了大量的调查和剖析，乃至包含了方针顾客情感方面的问题，还得到这样一个结论:人们都比较关心自己的健康，希望有一个健康的日子。当然在落实到产品的自身上，结合果汁类产品的特性，可口可乐公司需求了解我国顾客为什么要喝果汁?他们的动机是什么?从中可口可乐公司得出顾客在饮用果汁方面的优点和利益。
在品牌差异化方面，"美汁源"果汁的产品口感规划方面异乎寻常。如该品牌产品里有果肉，能让人联想到许多好的感觉，如天然、养分、健康，并且十分实在。所以"美汁源"果汁能够给到顾客很明晰的口感，让顾客感觉到异乎寻常。之所以在产品推出之前做这么多调查和剖析作业，便是让产品与顾客对饮料的需求休戚相关。
折叠定位明晰
而在我国出售的美汁源大约含10%左右的橙汁，首要意图便是投合当地顾客的口感，定位十分明晰，首要针对25-35岁的成年顾客，在产品功用和口感方面的规划根本符合我国顾客的需求。
可口可乐大中华及韩国区副总裁张建弢表示:"美汁源之所以能够赢得年青一代的喜爱，正是因为在产品、营销、途径等多个方面，不断立异，始终与顾客靠近，发明共同的消费体验。"
依据商场需求，在接下来的日子也可能会推出其他口感的和配方的美汁源果汁，可口可乐公司方案将美汁源品牌建设成为我国 "第一大果汁类品牌"。
折叠产品立异
产品的立异是其取得成功的关键因素。特加一粒粒实在果肉的果汁是其最大的卖点。从饮料自身来看，它不同于一般的鲜橙多等果汁饮料，除了金黄色的液体外，该公司还能够经过通明的外包装实在地看到里边果粒的存在，这感觉就好象刚从树上摘下来的橙子放进去的相同，粒粒在目，颗颗动听。果粒橙采纳在橙汁中增加果肉的办法，一方面和纯橙汁饮料构成产品差异，一同顾客在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句"特加实在果肉"，登时让顾客感触到一种原汁原味的感觉。显然，和其他诉求"健康、时尚"的果汁饮料比较，果粒橙定位"含有果肉颗粒的果汁"切入的是一个细分商场，正是这种准确的差异化商场切入，让果粒橙这个后来者具备了迅速成为这一细分商场领跑者的基因。其衍生的概念和形象水到渠成的便是天然健康，原汁原味，适应了顾客的心思需求，带给顾客一种新鲜的感触和别致的体验。包装的差异化立异给顾客一个新鲜美好的形象和异乎寻常。通明硬壳塑料瓶给人厚重坚实的感觉，瓶上端的橙形规划也容易引起他人的想像，并且很富有特性，这是给顾客的另一个惊喜。果粒橙推出的两个规范是450ml和1.25l ，而不是果汁传统的500ml和1.5l，从侧面奉告顾客:我很尊贵，不是一般的果汁!
折叠食物安全
产品的另一个卖点是经过CFQ(国家食物质量监督查验中心)监督查验。经过CFQ监督查验的饮料品牌极少，显示其非同一般的质量，对其广奉告求的有力支撑，取到如虎添翼的作用。可口可乐别出心裁地搞了个CFQ，让顾客更加的信赖。
从这个产品的立异和创意表现可口可乐的独具匠心和缜密准备。颗颗的果粒，首先是让人觉得名副其实，第二外观上也极具诱惑力，同样是果汁饮料，把鲜橙多等与果粒橙一同放在终端，最招引人的肯定是果粒橙，商场也验证了果粒橙的出售力。
折叠修改本段开展进程
1946年4月15日，第一批冷冻浓缩橙汁从美国"阳光之州"佛罗里达装车运出，现代果汁制造业从此诞生。作为可口可乐公司旗下的系列品牌之一，"美汁源"经过59年的专业出产，已成为全球销量第一的系列品牌，产品分销全球100多个国家和地区。果粒橙是"美汁源"我们族中的一员，是面向成年人和家庭型消费的共同果汁型饮品，其富含的生果纤维一同有助于消化和养分吸收。我国饮料商场在经历了碳酸饮料年代、饮用水年代和茶饮料之后进入了果汁饮料年代，而"美汁源"果粒橙将是其间的典型代表，有望刮起一股"果肉旋风"，改动果汁商场的行销格局。尊贵的血缘、精准的质量、透彻的口感、鲜明的特性注定了果粒橙不同凡响的未来和远景。用美汁源区别品牌、用可口可乐背书、用产品性质命名，无疑为果粒橙筑就了一道跟随仿照的壁垒。
美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，从推出该产品的商场占有情况来看，所取得的商场份额一向在往上长，能够说现已取得了适当不错的作用。其实这个品牌的初步成功，与其他全部成功品牌推出时分相同，它的出发点是以对顾客的了解和对顾客的认知。这一点信赖全部的品牌都是以这个为起点，假如没有这样的认知，品牌就不会有清晰的开展方向。人们常常说到"顾客便是上帝"，顾客决议了全部，这也一同阐明该公司对顾客的了解和认知，是建立一个品牌的根底。其实对顾客的了解包括了顾客一些详细的需求，他的一些想法，也包括他的一些更长远的想法，比方顾客的梦想是什么?价值观是什么?他希望得到什么东西?这一整套方法，其实包括了你能供给一个什么样的产品能，供给一个什么样的品牌给到顾客。
为了和商场上已有的果汁饮料有明显区别，可口可乐从西方果汁饮品得到启发，打算在橙汁中参加新鲜果肉--这一次果汁与果肉的"混搭"也造就了我国商场上第一个含果肉果汁饮料。含有一粒粒果肉延伸的意思便是天然，原汁原味，适应顾客的心思需求，这个立异是他人所没有的，它带给顾客一种新鲜的感触和别致的体验。
"美汁源果粒橙"的瓶型也要具有激烈的辨识度。经过一番规划和比照，"美汁源果粒橙"瓶型从10个模型中脱颖而出:上部分状如橙子，表面布满了高低不平的颗粒--小小的变化协助"美汁源果粒橙"实现了"拿在手中，果肉在眼中"的作用。
接下来，可口可乐利用了奥运会契机和网络营销等手法，特别是针对年青的顾客集体(其推广的重要方针人群，便是18~28岁的年青人)，策划了一系列有针对性的营销活动。
此外，为了确保"美汁源果粒橙"的成功得以支撑和连续，可口可乐在营销布局的一同也着力于根底设施的建设和产品产能的提高。
折叠修改本段品牌战略
折叠广告战略
果粒橙的广告分为三部分投进:电视广告，车身广告，户外灯箱广告。顾客走在路上的时分可看到刘青云的明星路牌广告，在等车的时分也能够看到车亭广告，回家打开电视仍然能够看到那唯美的阳光画面。果粒橙的广告对顾客进行重复宣扬和教育，到达很好的传达作用。其战略疏密有度，布局精心，重点投进在经济兴旺的南方商场、大都市以及省会商场。所投进的频道以成人观众频道为主，与定位儿童、青少年的酷儿彻底相反，构成预先策划的互为依托互补之势，投进时刻也大都在成人最佳看电视的9点之后，既经济又紧贴方针顾客。
果粒橙的形象代言人刘青云，以诙谐，健康、好男人的形象，向顾客温情论述:要活得健康快乐，要过有品位的阳光日子，要喝带有"柔取的阳光果肉"的果粒橙果汁。刘青云仔细心爱的广告形象一定逗得该公司一笑的一同，该公司还会记住那句"身体喜爱，嘴巴喜爱"广告语，也会领悟到其佐证的哲理心经:既有利健康，口感又好，为什么不喝?刘青云演绎的广告除了奉告顾客不能随意选择果汁饮料以外，更是酣畅淋漓的论述了果粒橙的异乎寻常之处，它迅速的提高果粒橙的知名度和品牌形象，更是逾越覆盖了康师傅的"连果子都爱喝的饮料"之精心定位，在广阔顾客心思，可能身体和嘴巴比果子更具有可比性和感知性。
经过果粒橙的广告，该公司看得了世界大品牌的成熟和睿智。他没有采纳我国新产品上市密布的广告轰炸，媒体炒作，然后火爆招商卷钱的路子，彻底是长远筹划做商场的风仪，所以和那些从前风景无限的品牌最终逐步沉寂的宿命截然不同。广告的奉告和顾客的培养是个渐进的过程，任何企图日新月异成功速度的寻求者，终究可能溃散的速度也是一落千丈。可乐的新品培养更多选择含蓄的文火炖汤，摒弃了喧嚣的爆炒鱿鱼，永久看不到明刀明枪的血腥，但商场上却能让该公司感触到了他绵绵不断的内力，这便是智者的生存之道。
折叠价格战略
果粒橙包装的差异化特点中450ml和1.25l 的规范，尽管显得异乎寻常且产品的质量显得有些优势，但与果汁传统的500ml和1.5l比较价格仍然显得略高。 450ML果粒橙抵达终端的价格是2.5元/瓶，与500ML共同鲜橙多价格共同，1.25L果粒橙抵达终端价格5.8元/瓶左右，与1.5L 共同鲜橙多差不多在同一个价位。这个价格区间顾客较容易接受，并表现产品价值，但容量和价位仍然对我国的饮料商场有着重大影响。
果粒橙上市初期也面临酷儿上市时的困难和负重，价格成了他很难躲避的障碍，特别是都市之外的其他二线城市更是明显，终端不走量对单品的赢利就会要求很高了。450ml的终端价格到达了3.0元/瓶，1.25L有的终端竟到达了6.5元/瓶。好在可乐有着庞大的途径分销和拓宽能力，经过各种考核体系、鼓励机制逐步在途径上站稳了脚跟。一同果粒橙还不守时地进行特价促销，其450ml售价2.3元、1.25l只售4.8元的价格就很有比赛力。KA的动能和辐射作用逐渐的消化了商场上的高价位。经过2年的商场运作，果粒橙的价格壁垒逐步消失，但容量差异仍然是其特征更是软肋，所以它仍然是特定人群的主消费产品。
尽管果粒橙驭价有度不恋战，没有了当年酷儿在价格壁垒前张狂透水的激动，但不断的特价促销也冲淡了一些高端客户的档次潜在需求。这似乎与果粒橙向群众成人饮品转化的平民化战略相吻合。能够信赖，假如果粒橙1.25l产品零售价格定位在五元以内，其他10%-20%浓度的果汁饮品将压力大增，果粒橙将取得变轨的二次动力!
折叠途径战略
可口可乐有着庞大的出售组织和队伍，依托其精细区域组织101系统，能够对各个途径进行精感耕细作，有着丰厚的商场操作经历和对途径超强的掌控能力。产品刚一上市，原有的出售网络马上在101营销体系内进行组织铺市，给每个业务员下达铺市的方针点数和比赛规则，两层考核鼓励业务员的铺市作业。
在每个区域商场可口可乐都有一些有堆位、端架陈设或冰柜的VIP客户。果粒橙上市后，可乐公司要求把堆位或端架至少拿出一半来摆放果粒橙，把拥挤的可口可乐冰柜腾出一层摆放果粒橙，货架陈设上要求紧挨共同鲜橙多，避免与酷儿放在一同，每个品项排面至少3个以上，一定要比比赛对手的排面大。假如有需求的话，可别的购买一些位置比较好的食杂店的临时堆位来摆放陈设。这样顾客随处可看到果粒橙美丽、新颖的陈设，一同守时的访问体系，紧密的出售流程，也使得陈设起到了一定的气势和展示的作用。
为了更快的完结铺市和重复进货，可乐对各个途径选用不同的促销战略，很快就能到达一定的铺市率。对食杂店，除一般搭赠外，对一些好的点还做端架陈设、回报奉送产品;对批发系统除一般搭赠外，还有集分返利;对餐饮途径选用了较大力度的促销，精美的促销品很是招引人;ka模式的促销，更显得灵活，特价、抽奖、绑缚等形形色色。针对顾客果粒橙更多选用现场促销的方法，有赠饮，签售、有摸奖、游戏等，形式多样，招引顾客参加。经过与顾客进行面临面的沟通来促进尝试性购买，并构成一种消费势能。这些都有力地促进了各途径的前期铺货和正常走货，并增加他们的出售积极性，构成良性循环。
折叠修改本段养分价值
一向致力于为眼光独特的顾客供给高质量的甘旨饮品，凭仗其卓尔非凡的专业果汁出产技能，成为果汁科研和养分立异的优异品牌。用心剥削天然阳光生果的汁液，参加精选香果的丰满果粒，让[美汁源]的橙汁每一口都卓尔非凡。浓浓果香，口感浑厚，口口都能吃到的阳光果肉，甘旨与养分如影随形。
喝100%橙汁能为全家带来丰厚的养分，它不只具有养分丰厚的果汁，更富含实在可见的果肉果粒，喝100%橙汁，如同领会喝"生果"的美妙过程，天然养分更丰厚。
100%橙汁风味口感俱佳，果肉养分更实在可见。每天清晨喝一杯100%橙汁甜可口的滋味刺激胃口，让您胃口大开，浑厚果汁中的水分携带生果养分渗透进身体里的每一个细胞使你感觉一整天都干劲十足。两餐之间也别忘了喝一杯100%橙汁哦。就像让高速运转的机体进入"加油站"小憩，及时摄取来自朴实果汁和阳光果肉的养分，第一时刻补充身体所需。每日3-5杯200毫升100%橙汁，伴你健康日子每一天。
该公司经过一些材料了解到，"美汁源"果汁现已具有55年的开展前史，还提出了果汁饮料甘旨、健康、养分的理念，在其他大约100多个国家中现已成功推广，并融入到了当地商场的本乡文明。但我问到:"有什么战略让我国的顾客也能接受这种口感的饮料，确保美汁源品牌如在其他国家相同在我国成长强壮?"马女士的答复让我有些吃惊，本来我国商场上所出售的果汁与美国商场上出售的口感是不相同的!
任何一个品牌的成功都保持了与当地顾客的相关性，它所能供给的功用与顾客的日子和需求是相关的，这是品牌之所以能成功的一个根底。美汁源是一个十分成功的世界性的品牌，现已被世界上大多数国家的顾客接受，比方刚才该公司谈到的55年开展前史，100多个国家的出售商场。总结这些成功之处，一方面它能供给高质量的产品，为顾客供给快捷、甘旨的方法，将养分供给给顾客;另一个方面便是可口可乐所供给的强壮研制实力，该公司有专业的研究者不断研究顾客对健康的不同需求以及不断产生的改动，尽可能的从果汁的角度满足顾客的这些需求，使产品的口感符合商场开展的需求;比方可口可乐在美国新推出的一款饮料产品，它含有天然的养分成分，经过临床实验证明能有效的降低人体内的胆固醇含量，符合世界盛行的养分食物的理念和潮流。这个比如充分阐明一个强壮的研制实体在支撑可口可乐的开展，除了具有这些功用之外，还得做到甘旨可口，这是十分不容易的。
折叠农药事情
2012年关于美汁源和巴西橙汁的流言不断 ，有报导称美汁源果粒橙中含有多菌灵，可导致脑部损害和癌症。后经可口可乐公司证实，此事情为网络黑手恶意进犯，可口可乐公司已证实针对美汁源果粒橙的网络流言进犯并向公安机关报案。
2012年1月，美国
可口可乐公司在美国发现巴西果农为果树喷洒的一种杀真菌剂(名为"多菌灵")在美国未经注册。可口可乐公司本着担任的情绪，第一时刻自动报告了美国食物和药品管理局(FDA)，后经FDA和美国环境保护局的评估确认，使用产自巴西橙汁的美国饮料是安全的。
多菌灵是一种广谱杀菌剂，在许多国家被批准使用。欧盟允许果汁中的最大残留量为200ppb。美国未批准其用于柑橘类生果。
上文中说到的检测出的多菌灵来自巴西的进口原材料的橙汁，这种农药在当地允许使用而在美国禁用。FDA以为检测出的多菌灵残留水平远低于可能构成安全隐患的任何规范。
2012年1月，我国与此一同，为了消除公众的疑虑，立行将所使用的巴西橙汁原料送检。2012年1月19日，经国家食物质量监督查验中心检测，成果为多菌灵成分"未检出"，彻底符合国家规范，绝对不存在安全问题。
折叠日子理念
1.规则的日子:早睡早起，早上会在6点半至7点起床(夏天和冬天有所区别),晚上会在十点，最迟十一点前睡觉(除了特别原因之外).一同,晨起后空腹先喝杯温的淡盐开水再做运动或一些家务(如洗衣等),晚上临睡前则会喝杯蜂蜜水.一同，临睡前及睡醒后会先在床上做些如摩腹等床上简易操.
2.合理的饮食:多吃新鲜的生果或多喝100%橙汁,少吃动物性食物，油炸食物和其他一些不健康食物.合理调配各种食物结构.保持均衡的饮食健康 .
3.适当的运动:会依据自己当天的实际情况选择比较适宜的运动.如若无法晨练时则会晚饭后散步,或走一下鹅卵石路，或在作业空隙做一些小动作,以舒展一下自己的身体，包括远眺,下蹲，伸腰等等.
4.保持以积极的心态面临日子:日子中难免会遇到各式各样的困难或窘境,哀痛苦楚总是少不了的。请以一种积极的心态面临日子,面临窘境。
折叠修改本段品牌代言
折叠代言人
2005年，刘青云。2007年，刘青云和杨千嬅。
2008年，刘青云、程菲、杨威
2009年，陈奕迅
2011年， 陈奕迅、陈嘉桦(ella)
2013年， 郑伊健
2016年，胡歌
2018年，陈伟霆
2019年，王大陆
2020年，王一博(美汁源品牌代言人)
折叠代言活动
陈奕迅
2009年5月19日，可口可乐公司旗下闻名果汁品牌--美汁源果粒橙力邀华语歌坛人气天王陈奕迅陈奕迅全部音乐专辑2008星光大典获奖记载作为最新代言人，以"你爱怎样享用美汁源果粒橙"为主题，在广州大学城华师体育馆举办了"果粒派对"活动。派对在热情热辣的桑巴舞中开始。作为美汁源果粒橙"快乐橙主"， 陈奕迅不只在现场与我们一同见证了最有创意的美汁源果粒橙享法，更初次演出精彩的的"果粒橙舞台情景剧"，将现场气氛热情引爆!这也是陈奕迅第一次在内地扮演舞台情景剧。
2012年4月11日，可口可乐公司旗下品牌美汁源在北京航空航天大学体育馆举办了一场美汁源"人人爱果粒"千人发布会。发布会上，美汁源宣布，将全力支撑"DUO陈奕迅2012全国巡回演唱会"，与美汁源"果粒之王"陈奕迅(Eason)合作推出一系列果粒环节。
据介绍，美汁源"果粒之王"陈奕迅当年将在全国展开"DUO陈奕迅2012演唱会"。美汁源 除冠名资助演唱会外, 由陈奕迅与闻名音乐人C.Y. Kong联手作曲，陈少琪作词的美汁源品牌主题曲《人人爱》，将呈现于巡演的曲目当中。陈奕迅说，"2012年已是第四年与美汁源品牌携手，四年来的密切合作与深化了解，让我对这个品牌的喜爱与信赖也在加深。2012年，很高兴和美汁源合作推出'人人爱果粒'，编写《人人爱》。在接下来的演出中，我会把好玩的'果粒'元素带到扮演中，让'果粒族'看到更多不相同的精彩"。
发布会当晚的扮演，陈奕迅一人分饰多角，魔术师、播报员、肌肉型男、掌勺大厨，个个角色都让观众惊呼不断。当陈奕迅不苟言笑地播报起"新闻"，向观众报告遍布全国的"人人爱果粒"现象，台下粉丝一阵惊呼。而更让粉丝惊喜的是，Eason现场用起了方言向各地的"果粒族"们问好，他笑言，"为了把方言说得地道，我特别提前向身边来自数十不同省份的朋友讨教。假如我们觉得我的方言说得还不错，我这个'果粒之王'就很有成就感了。"
2013年6月8日，由可口可乐公司旗下品牌美汁源主办的"舞动阳光健康盛会"在南京航空航天大学体育馆举办。美汁源品牌代言人陈奕迅携手美汁源阳光舞者唐诗逸、舞林争霸冠军人气选手、以及来自全国各地的武林高手参加了这场活动。
代言人陈奕迅在活动中与观众分享了他对"阳光健康"的领会:"'阳光健康'不单是指身体上，也是心灵上一种积极向上的情绪。而美汁源含有丰厚的果粒，维生素C和阳光精华，让我每一次畅饮都感到生机无限，一同激起更多创意的创意。接下来，我还会与美汁源一同，带领我们探索阳光果肉的秘密，分享更多有趣的故事!记得重视美汁源微博，重视我。"
胡歌
2016年4月，微博建议"胡歌邀你喝一杯"活动，扫描活动二维码与胡歌共饮，并可取得神秘大礼一份。前往缤刻地铁门店，更可免费收取美汁源果粒橙+易果生鲜橙意满满利是封。
2016年8月，微博建议论题活动"果粒夏天大狂欢"，"果粒橙总裁"胡歌再次上阵，走入城市，感触果粒的欢快，与【果粒橙】一同敞开夏天狂欢。
陈伟霆
2018年3月，陈伟霆成为美汁源品牌代言人。
王大陆
2019年美汁源果粒橙进行产品升级，王大陆成为新品代言人， 并携手品牌拍摄全新宣扬片。
折叠最新活动
美汁源淳萃新品上市会北区会议于2016年10月11日在大连正式发动，BIG集团管理层与北区商业管理层齐聚大连，共创淳萃正式上市!全"橙"加油!充满应战的每一天当然要生机加持!美汁源淳萃全新高浓度果汁系列，满载阳光温度的果粒和朴实果汁，在辽宁南销区敞开一天的生机之旅!
2017年，美汁源果粒橙携手胡歌推出三重果粒橙系列。 从配方到包装规划都有新的改动，甄选橙、胡柚、橘等三种果粒，选用整果压榨技能，带来全新的果汁饮料体验。
2017年，美汁源资助"脱口秀大会"，并与支付宝APP合作。打开支付宝AR，扫描美汁源三重果粒瓶身，美汁源与支付宝赠送"花呗新用户红包"、"花呗线下红包"、"天猫超市优惠券"三重礼券。
2019年阴历新年前期，美汁源推出新年包装 ，金色瓶身上增加了新年愿望标签，本次新包装共8款"， 分别是"脱单"、"有房"、"顺利"、"涨薪"、"陪伴"、"多金"、"腹肌"、"好运"。 一同美汁源还与支付宝联合推出了AR扫瓶身赢大礼活动。
2019年4月美汁源果粒橙进行产品升级， 品牌还在线上线下推出了一系列活动:线上美汁源官博发布"+更大果粒"论题评论; 线下在上海9号线徐家汇站、青岛3号线五四广场站、广州3北线林和西换乘通道，以及深圳11号线车公庙站推出送冰箱贴的活动，并在济南绿地大楼投进美汁源新品影像，对产品升级进行宣扬。
根本信息
•中文称号
美汁源果粒橙
•外文称号
Minute Maid
•所属
可口可乐公司
•我国上市时刻
2004年4月份上市
•最早时刻
1946年4月15日
•经过检测
国家食物质量监督查验中心
•首要代言人
刘青云，陈奕迅，陈嘉桦，胡歌
•首要触及
果汁,饮料,食物
•负面新闻
2012年农药事情
目录
1称号因由
2品牌特征
3开展进程
4品牌战略
5养分价值
6品牌代言
折叠修改本段称号因由
美汁源(Minute Maid)是可口可乐在全球使用多年的果汁品牌。最早可追溯到1946年4月15日第一批从美国佛罗里达运出的冷冻浓缩橙汁，此举标志着现代果汁制造业的诞生。可口可乐希望借新果汁引入这一全球品牌。但问题在于，Minute Maid针对全球不同商场有不同的产品定位，并对应着各具文明特质的本地翻译。如何把一个50多年前诞生的英文翻译成汉语、并能恰如其分地表达品牌含义?林邦源再次被难住了。
林的作业桌上曾放置了关于Minute Maid的100多个中文名译称号，但无一令他满意，以至于和记者谈及此事，林彻底想不起其间的任何一个。合理困顿之际，公司内部的头脑风暴会议上，林邦源建议从列有悉数职工姓名的电话簿中寻觅创意。
在电话薄上，"林邦源"这个姓名以一种史无前例的形象进入他的眼皮。1964年林邦源出世之时，香港水源缺少，父亲专门在他的姓名中放了一个"源"字，意在富饶繁荣、源源不断。2013年，这个"源"字被套用在Minute Maid的中文翻译上--朗朗上口、一同挨近英文发音的"美汁源"由此诞生。依照字面含义，"美丽之源"、"美好果汁之源"皆能给人很好的遐想。这三个字一从头脑中迸出，林邦源就认定为正确的译名。
折叠修改本段品牌特征
折叠瓶型规划
在这家饮料公司的立异守则上，可乐的成功不只在于具有刺激性的口味，还包括煽动性的营销方法和共同的曲线瓶。据说，人们即便在睡意模糊时仍然能够经过诱人曲线的手感辨别出可口可乐，该瓶形曾在1960年取得美国专利局核准。林邦源希望，果粒橙的瓶型也能具有这种激烈辨识度。
不过，说服公司同事放弃正方形或长方形的惯用瓶型并非易事。常用瓶型成本低，运输途中也能节省空间，没有更换的理由。在林看来，这恰恰暗藏着一个商场裂缝。我国比赛激烈的饮料商场，新品存活率并不高，初进商场的产品假如不抓住顾客的第一感觉，会迅速陷入被动。可口可乐肯为果粒橙耗费数千万人民币进行广告投进，拿出100万人民币的费用专门规划瓶型有何不可?究竟，瓶型直接影响着消费手感。
为此，经过一个多月的沟通，一同佐以财政剖析，林邦源终究说服了他的同事们展开瓶型研究。
终究的瓶型从10个模型中脱颖而出:上部分状如橙子，表面布满了高低不平的颗粒，这个小小的变化协助果粒橙实现了"拿在手中，果肉在眼中"的作用。2013年，这个"果粒橙"已作为成功瓶型进入了可口可乐公司亚特兰大的包装材料库。
折叠品牌差异化
"美汁源"品牌在我国上市之前，可口可乐就现已做了大量的调查和剖析，乃至包含了方针顾客情感方面的问题，还得到这样一个结论:人们都比较关心自己的健康，希望有一个健康的日子。当然在落实到产品的自身上，结合果汁类产品的特性，可口可乐公司需求了解我国顾客为什么要喝果汁?他们的动机是什么?从中可口可乐公司得出顾客在饮用果汁方面的优点和利益。
在品牌差异化方面，"美汁源"果汁的产品口感规划方面异乎寻常。如该品牌产品里有果肉，能让人联想到许多好的感觉，如天然、养分、健康，并且十分实在。所以"美汁源"果汁能够给到顾客很明晰的口感，让顾客感觉到异乎寻常。之所以在产品推出之前做这么多调查和剖析作业，便是让产品与顾客对饮料的需求休戚相关。
折叠定位明晰
而在我国出售的美汁源大约含10%左右的橙汁，首要意图便是投合当地顾客的口感，定位十分明晰，首要针对25-35岁的成年顾客，在产品功用和口感方面的规划根本符合我国顾客的需求。
可口可乐大中华及韩国区副总裁张建弢表示:"美汁源之所以能够赢得年青一代的喜爱，正是因为在产品、营销、途径等多个方面，不断立异，始终与顾客靠近，发明共同的消费体验。"
依据商场需求，在接下来的日子也可能会推出其他口感的和配方的美汁源果汁，可口可乐公司方案将美汁源品牌建设成为我国 "第一大果汁类品牌"。
折叠产品立异
产品的立异是其取得成功的关键因素。特加一粒粒实在果肉的果汁是其最大的卖点。从饮料自身来看，它不同于一般的鲜橙多等果汁饮料，除了金黄色的液体外，该公司还能够经过通明的外包装实在地看到里边果粒的存在，这感觉就好象刚从树上摘下来的橙子放进去的相同，粒粒在目，颗颗动听。果粒橙采纳在橙汁中增加果肉的办法，一方面和纯橙汁饮料构成产品差异，一同顾客在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实，一句"特加实在果肉"，登时让顾客感触到一种原汁原味的感觉。显然，和其他诉求"健康、时尚"的果汁饮料比较，果粒橙定位"含有果肉颗粒的果汁"切入的是一个细分商场，正是这种准确的差异化商场切入，让果粒橙这个后来者具备了迅速成为这一细分商场领跑者的基因。其衍生的概念和形象水到渠成的便是天然健康，原汁原味，适应了顾客的心思需求，带给顾客一种新鲜的感触和别致的体验。包装的差异化立异给顾客一个新鲜美好的形象和异乎寻常。通明硬壳塑料瓶给人厚重坚实的感觉，瓶上端的橙形规划也容易引起他人的想像，并且很富有特性，这是给顾客的另一个惊喜。果粒橙推出的两个规范是450ml和1.25l ，而不是果汁传统的500ml和1.5l，从侧面奉告顾客:我很尊贵，不是一般的果汁!
折叠食物安全
产品的另一个卖点是经过CFQ(国家食物质量监督查验中心)监督查验。经过CFQ监督查验的饮料品牌极少，显示其非同一般的质量，对其广奉告求的有力支撑，取到如虎添翼的作用。可口可乐别出心裁地搞了个CFQ，让顾客更加的信赖。
从这个产品的立异和创意表现可口可乐的独具匠心和缜密准备。颗颗的果粒，首先是让人觉得名副其实，第二外观上也极具诱惑力，同样是果汁饮料，把鲜橙多等与果粒橙一同放在终端，最招引人的肯定是果粒橙，商场也验证了果粒橙的出售力。
折叠修改本段开展进程
1946年4月15日，第一批冷冻浓缩橙汁从美国"阳光之州"佛罗里达装车运出，现代果汁制造业从此诞生。作为可口可乐公司旗下的系列品牌之一，"美汁源"经过59年的专业出产，已成为全球销量第一的系列品牌，产品分销全球100多个国家和地区。果粒橙是"美汁源"我们族中的一员，是面向成年人和家庭型消费的共同果汁型饮品，其富含的生果纤维一同有助于消化和养分吸收。我国饮料商场在经历了碳酸饮料年代、饮用水年代和茶饮料之后进入了果汁饮料年代，而"美汁源"果粒橙将是其间的典型代表，有望刮起一股"果肉旋风"，改动果汁商场的行销格局。尊贵的血缘、精准的质量、透彻的口感、鲜明的特性注定了果粒橙不同凡响的未来和远景。用美汁源区别品牌、用可口可乐背书、用产品性质命名，无疑为果粒橙筑就了一道跟随仿照的壁垒。
美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，从推出该产品的商场占有情况来看，所取得的商场份额一向在往上长，能够说现已取得了适当不错的作用。其实这个品牌的初步成功，与其他全部成功品牌推出时分相同，它的出发点是以对顾客的了解和对顾客的认知。这一点信赖全部的品牌都是以这个为起点，假如没有这样的认知，品牌就不会有清晰的开展方向。人们常常说到"顾客便是上帝"，顾客决议了全部，这也一同阐明该公司对顾客的了解和认知，是建立一个品牌的根底。其实对顾客的了解包括了顾客一些详细的需求，他的一些想法，也包括他的一些更长远的想法，比方顾客的梦想是什么?价值观是什么?他希望得到什么东西?这一整套方法，其实包括了你能供给一个什么样的产品能，供给一个什么样的品牌给到顾客。
为了和商场上已有的果汁饮料有明显区别，可口可乐从西方果汁饮品得到启发，打算在橙汁中参加新鲜果肉--这一次果汁与果肉的"混搭"也造就了我国商场上第一个含果肉果汁饮料。含有一粒粒果肉延伸的意思便是天然，原汁原味，适应顾客的心思需求，这个立异是他人所没有的，它带给顾客一种新鲜的感触和别致的体验。
"美汁源果粒橙"的瓶型也要具有激烈的辨识度。经过一番规划和比照，"美汁源果粒橙"瓶型从10个模型中脱颖而出:上部分状如橙子，表面布满了高低不平的颗粒--小小的变化协助"美汁源果粒橙"实现了"拿在手中，果肉在眼中"的作用。
接下来，可口可乐利用了奥运会契机和网络营销等手法，特别是针对年青的顾客集体(其推广的重要方针人群，便是18~28岁的年青人)，策划了一系列有针对性的营销活动。
此外，为了确保"美汁源果粒橙"的成功得以支撑和连续，可口可乐在营销布局的一同也着力于根底设施的建设和产品产能的提高。
折叠修改本段品牌战略
折叠广告战略
果粒橙的广告分为三部分投进:电视广告，车身广告，户外灯箱广告。顾客走在路上的时分可看到刘青云的明星路牌广告，在等车的时分也能够看到车亭广告，回家打开电视仍然能够看到那唯美的阳光画面。果粒橙的广告对顾客进行重复宣扬和教育，到达很好的传达作用。其战略疏密有度，布局精心，重点投进在经济兴旺的南方商场、大都市以及省会商场。所投进的频道以成人观众频道为主，与定位儿童、青少年的酷儿彻底相反，构成预先策划的互为依托互补之势，投进时刻也大都在成人最佳看电视的9点之后，既经济又紧贴方针顾客。
果粒橙的形象代言人刘青云，以诙谐，健康、好男人的形象，向顾客温情论述:要活得健康快乐，要过有品位的阳光日子，要喝带有"柔取的阳光果肉"的果粒橙果汁。刘青云仔细心爱的广告形象一定逗得该公司一笑的一同，该公司还会记住那句"身体喜爱，嘴巴喜爱"广告语，也会领悟到其佐证的哲理心经:既有利健康，口感又好，为什么不喝?刘青云演绎的广告除了奉告顾客不能随意选择果汁饮料以外，更是酣畅淋漓的论述了果粒橙的异乎寻常之处，它迅速的提高果粒橙的知名度和品牌形象，更是逾越覆盖了康师傅的"连果子都爱喝的饮料"之精心定位，在广阔顾客心思，可能身体和嘴巴比果子更具有可比性和感知性。
经过果粒橙的广告，该公司看得了世界大品牌的成熟和睿智。他没有采纳我国新产品上市密布的广告轰炸，媒体炒作，然后火爆招商卷钱的路子，彻底是长远筹划做商场的风仪，所以和那些从前风景无限的品牌最终逐步沉寂的宿命截然不同。广告的奉告和顾客的培养是个渐进的过程，任何企图日新月异成功速度的寻求者，终究可能溃散的速度也是一落千丈。可乐的新品培养更多选择含蓄的文火炖汤，摒弃了喧嚣的爆炒鱿鱼，永久看不到明刀明枪的血腥，但商场上却能让该公司感触到了他绵绵不断的内力，这便是智者的生存之道。
折叠价格战略
果粒橙包装的差异化特点中450ml和1.25l 的规范，尽管显得异乎寻常且产品的质量显得有些优势，但与果汁传统的500ml和1.5l比较价格仍然显得略高。 450ML果粒橙抵达终端的价格是2.5元/瓶，与500ML共同鲜橙多价格共同，1.25L果粒橙抵达终端价格5.8元/瓶左右，与1.5L 共同鲜橙多差不多在同一个价位。这个价格区间顾客较容易接受，并表现产品价值，但容量和价位仍然对我国的饮料商场有着重大影响。
果粒橙上市初期也面临酷儿上市时的困难和负重，价格成了他很难躲避的障碍，特别是都市之外的其他二线城市更是明显，终端不走量对单品的赢利就会要求很高了。450ml的终端价格到达了3.0元/瓶，1.25L有的终端竟到达了6.5元/瓶。好在可乐有着庞大的途径分销和拓宽能力，经过各种考核体系、鼓励机制逐步在途径上站稳了脚跟。一同果粒橙还不守时地进行特价促销，其450ml售价2.3元、1.25l只售4.8元的价格就很有比赛力。KA的动能和辐射作用逐渐的消化了商场上的高价位。经过2年的商场运作，果粒橙的价格壁垒逐步消失，但容量差异仍然是其特征更是软肋，所以它仍然是特定人群的主消费产品。
尽管果粒橙驭价有度不恋战，没有了当年酷儿在价格壁垒前张狂透水的激动，但不断的特价促销也冲淡了一些高端客户的档次潜在需求。这似乎与果粒橙向群众成人饮品转化的平民化战略相吻合。能够信赖，假如果粒橙1.25l产品零售价格定位在五元以内，其他10%-20%浓度的果汁饮品将压力大增，果粒橙将取得变轨的二次动力!
折叠途径战略
可口可乐有着庞大的出售组织和队伍，依托其精细区域组织101系统，能够对各个途径进行精感耕细作，有着丰厚的商场操作经历和对途径超强的掌控能力。产品刚一上市，原有的出售网络马上在101营销体系内进行组织铺市，给每个业务员下达铺市的方针点数和比赛规则，两层考核鼓励业务员的铺市作业。
在每个区域商场可口可乐都有一些有堆位、端架陈设或冰柜的VIP客户。果粒橙上市后，可乐公司要求把堆位或端架至少拿出一半来摆放果粒橙，把拥挤的可口可乐冰柜腾出一层摆放果粒橙，货架陈设上要求紧挨共同鲜橙多，避免与酷儿放在一同，每个品项排面至少3个以上，一定要比比赛对手的排面大。假如有需求的话，可别的购买一些位置比较好的食杂店的临时堆位来摆放陈设。这样顾客随处可看到果粒橙美丽、新颖的陈设，一同守时的访问体系，紧密的出售流程，也使得陈设起到了一定的气势和展示的作用。
为了更快的完结铺市和重复进货，可乐对各个途径选用不同的促销战略，很快就能到达一定的铺市率。对食杂店，除一般搭赠外，对一些好的点还做端架陈设、回报奉送产品;对批发系统除一般搭赠外，还有集分返利;对餐饮途径选用了较大力度的促销，精美的促销品很是招引人;ka模式的促销，更显得灵活，特价、抽奖、绑缚等形形色色。针对顾客果粒橙更多选用现场促销的方法，有赠饮，签售、有摸奖、游戏等，形式多样，招引顾客参加。经过与顾客进行面临面的沟通来促进尝试性购买，并构成一种消费势能。这些都有力地促进了各途径的前期铺货和正常走货，并增加他们的出售积极性，构成良性循环。
折叠修改本段养分价值
一向致力于为眼光独特的顾客供给高质量的甘旨饮品，凭仗其卓尔非凡的专业果汁出产技能，成为果汁科研和养分立异的优异品牌。用心剥削天然阳光生果的汁液，参加精选香果的丰满果粒，让[美汁源]的橙汁每一口都卓尔非凡。浓浓果香，口感浑厚，口口都能吃到的阳光果肉，甘旨与养分如影随形。
喝100%橙汁能为全家带来丰厚的养分，它不只具有养分丰厚的果汁，更富含实在可见的果肉果粒，喝100%橙汁，如同领会喝"生果"的美妙过程，天然养分更丰厚。
100%橙汁风味口感俱佳，果肉养分更实在可见。每天清晨喝一杯100%橙汁甜可口的滋味刺激胃口，让您胃口大开，浑厚果汁中的水分携带生果养分渗透进身体里的每一个细胞使你感觉一整天都干劲十足。两餐之间也别忘了喝一杯100%橙汁哦。就像让高速运转的机体进入"加油站"小憩，及时摄取来自朴实果汁和阳光果肉的养分，第一时刻补充身体所需。每日3-5杯200毫升100%橙汁，伴你健康日子每一天。
该公司经过一些材料了解到，"美汁源"果汁现已具有55年的开展前史，还提出了果汁饮料甘旨、健康、养分的理念，在其他大约100多个国家中现已成功推广，并融入到了当地商场的本乡文明。但我问到:"有什么战略让我国的顾客也能接受这种口感的饮料，确保美汁源品牌如在其他国家相同在我国成长强壮?"马女士的答复让我有些吃惊，本来我国商场上所出售的果汁与美国商场上出售的口感是不相同的!
任何一个品牌的成功都保持了与当地顾客的相关性，它所能供给的功用与顾客的日子和需求是相关的，这是品牌之所以能成功的一个根底。美汁源是一个十分成功的世界性的品牌，现已被世界上大多数国家的顾客接受，比方刚才该公司谈到的55年开展前史，100多个国家的出售商场。总结这些成功之处，一方面它能供给高质量的产品，为顾客供给快捷、甘旨的方法，将养分供给给顾客;另一个方面便是可口可乐所供给的强壮研制实力，该公司有专业的研究者不断研究顾客对健康的不同需求以及不断产生的改动，尽可能的从果汁的角度满足顾客的这些需求，使产品的口感符合商场开展的需求;比方可口可乐在美国新推出的一款饮料产品，它含有天然的养分成分，经过临床实验证明能有效的降低人体内的胆固醇含量，符合世界盛行的养分食物的理念和潮流。这个比如充分阐明一个强壮的研制实体在支撑可口可乐的开展，除了具有这些功用之外，还得做到甘旨可口，这是十分不容易的。
折叠农药事情
2012年关于美汁源和巴西橙汁的流言不断 ，有报导称美汁源果粒橙中含有多菌灵，可导致脑部损害和癌症。后经可口可乐公司证实，此事情为网络黑手恶意进犯，可口可乐公司已证实针对美汁源果粒橙的网络流言进犯并向公安机关报案。
2012年1月，美国
可口可乐公司在美国发现巴西果农为果树喷洒的一种杀真菌剂(名为"多菌灵")在美国未经注册。可口可乐公司本着担任的情绪，第一时刻自动报告了美国食物和药品管理局(FDA)，后经FDA和美国环境保护局的评估确认，使用产自巴西橙汁的美国饮料是安全的。
多菌灵是一种广谱杀菌剂，在许多国家被批准使用。欧盟允许果汁中的最大残留量为200ppb。美国未批准其用于柑橘类生果。
上文中说到的检测出的多菌灵来自巴西的进口原材料的橙汁，这种农药在当地允许使用而在美国禁用。FDA以为检测出的多菌灵残留水平远低于可能构成安全隐患的任何规范。
2012年1月，我国与此一同，为了消除公众的疑虑，立行将所使用的巴西橙汁原料送检。2012年1月19日，经国家食物质量监督查验中心检测，成果为多菌灵成分"未检出"，彻底符合国家规范，绝对不存在安全问题。
折叠日子理念
1.规则的日子:早睡早起，早上会在6点半至7点起床(夏天和冬天有所区别),晚上会在十点，最迟十一点前睡觉(除了特别原因之外).一同,晨起后空腹先喝杯温的淡盐开水再做运动或一些家务(如洗衣等),晚上临睡前则会喝杯蜂蜜水.一同，临睡前及睡醒后会先在床上做些如摩腹等床上简易操.
2.合理的饮食:多吃新鲜的生果或多喝100%橙汁,少吃动物性食物，油炸食物和其他一些不健康食物.合理调配各种食物结构.保持均衡的饮食健康 .
3.适当的运动:会依据自己当天的实际情况选择比较适宜的运动.如若无法晨练时则会晚饭后散步,或走一下鹅卵石路，或在作业空隙做一些小动作,以舒展一下自己的身体，包括远眺,下蹲，伸腰等等.
4.保持以积极的心态面临日子:日子中难免会遇到各式各样的困难或窘境,哀痛苦楚总是少不了的。请以一种积极的心态面临日子,面临窘境。
折叠修改本段品牌代言
折叠代言人
2005年，刘青云。2007年，刘青云和杨千嬅。
2008年，刘青云、程菲、杨威
2009年，陈奕迅
2011年， 陈奕迅、陈嘉桦(ella)
2013年， 郑伊健
2016年，胡歌
2018年，陈伟霆
2019年，王大陆
2020年，王一博(美汁源品牌代言人)
折叠代言活动
陈奕迅
2009年5月19日，可口可乐公司旗下闻名果汁品牌--美汁源果粒橙力邀华语歌坛人气天王陈奕迅陈奕迅全部音乐专辑2008星光大典获奖记载作为最新代言人，以"你爱怎样享用美汁源果粒橙"为主题，在广州大学城华师体育馆举办了"果粒派对"活动。派对在热情热辣的桑巴舞中开始。作为美汁源果粒橙"快乐橙主"， 陈奕迅不只在现场与我们一同见证了最有创意的美汁源果粒橙享法，更初次演出精彩的的"果粒橙舞台情景剧"，将现场气氛热情引爆!这也是陈奕迅第一次在内地扮演舞台情景剧。
2012年4月11日，可口可乐公司旗下品牌美汁源在北京航空航天大学体育馆举办了一场美汁源"人人爱果粒"千人发布会。发布会上，美汁源宣布，将全力支撑"DUO陈奕迅2012全国巡回演唱会"，与美汁源"果粒之王"陈奕迅(Eason)合作推出一系列果粒环节。
据介绍，美汁源"果粒之王"陈奕迅当年将在全国展开"DUO陈奕迅2012演唱会"。美汁源 除冠名资助演唱会外, 由陈奕迅与闻名音乐人C.Y. Kong联手作曲，陈少琪作词的美汁源品牌主题曲《人人爱》，将呈现于巡演的曲目当中。陈奕迅说，"2012年已是第四年与美汁源品牌携手，四年来的密切合作与深化了解，让我对这个品牌的喜爱与信赖也在加深。2012年，很高兴和美汁源合作推出'人人爱果粒'，编写《人人爱》。在接下来的演出中，我会把好玩的'果粒'元素带到扮演中，让'果粒族'看到更多不相同的精彩"。
发布会当晚的扮演，陈奕迅一人分饰多角，魔术师、播报员、肌肉型男、掌勺大厨，个个角色都让观众惊呼不断。当陈奕迅不苟言笑地播报起"新闻"，向观众报告遍布全国的"人人爱果粒"现象，台下粉丝一阵惊呼。而更让粉丝惊喜的是，Eason现场用起了方言向各地的"果粒族"们问好，他笑言，"为了把方言说得地道，我特别提前向身边来自数十不同省份的朋友讨教。假如我们觉得我的方言说得还不错，我这个'果粒之王'就很有成就感了。"
2013年6月8日，由可口可乐公司旗下品牌美汁源主办的"舞动阳光健康盛会"在南京航空航天大学体育馆举办。美汁源品牌代言人陈奕迅携手美汁源阳光舞者唐诗逸、舞林争霸冠军人气选手、以及来自全国各地的武林高手参加了这场活动。
代言人陈奕迅在活动中与观众分享了他对"阳光健康"的领会:"'阳光健康'不单是指身体上，也是心灵上一种积极向上的情绪。而美汁源含有丰厚的果粒，维生素C和阳光精华，让我每一次畅饮都感到生机无限，一同激起更多创意的创意。接下来，我还会与美汁源一同，带领我们探索阳光果肉的秘密，分享更多有趣的故事!记得重视美汁源微博，重视我。"
胡歌
2016年4月，微博建议"胡歌邀你喝一杯"活动，扫描活动二维码与胡歌共饮，并可取得神秘大礼一份。前往缤刻地铁门店，更可免费收取美汁源果粒橙+易果生鲜橙意满满利是封。
2016年8月，微博建议论题活动"果粒夏天大狂欢"，"果粒橙总裁"胡歌再次上阵，走入城市，感触果粒的欢快，与【果粒橙】一同敞开夏天狂欢。
陈伟霆
2018年3月，陈伟霆成为美汁源品牌代言人。
王大陆
2019年美汁源果粒橙进行产品升级，王大陆成为新品代言人， 并携手品牌拍摄全新宣扬片。
折叠最新活动
美汁源淳萃新品上市会北区会议于2016年10月11日在大连正式发动，BIG集团管理层与北区商业管理层齐聚大连，共创淳萃正式上市!全"橙"加油!充满应战的每一天当然要生机加持!美汁源淳萃全新高浓度果汁系列，满载阳光温度的果粒和朴实果汁，在辽宁南销区敞开一天的生机之旅!
2017年，美汁源果粒橙携手胡歌推出三重果粒橙系列。 从配方到包装规划都有新的改动，甄选橙、胡柚、橘等三种果粒，选用整果压榨技能，带来全新的果汁饮料体验。
2017年，美汁源资助"脱口秀大会"，并与支付宝APP合作。打开支付宝AR，扫描美汁源三重果粒瓶身，美汁源与支付宝赠送"花呗新用户红包"、"花呗线下红包"、"天猫超市优惠券"三重礼券。
2019年阴历新年前期，美汁源推出新年包装 ，金色瓶身上增加了新年愿望标签，本次新包装共8款"， 分别是"脱单"、"有房"、"顺利"、"涨薪"、"陪伴"、"多金"、"腹肌"、"好运"。 一同美汁源还与支付宝联合推出了AR扫瓶身赢大礼活动。
2019年4月美汁源果粒橙进行产品升级， 品牌还在线上线下推出了一系列活动:线上美汁源官博发布"+更大果粒"论题评论; 线下在上海9号线徐家汇站、青岛3号线五四广场站、广州3北线林和西换乘通道，以及深圳11号线车公庙站推出送冰箱贴的活动，并在济南绿地大楼投进美汁源新品影像，对产品升级进行宣扬。